Jak si nechat udělat logo

Logo je základ identity, ale samo o sobě nezachrání strategii. K dobrému výsledku vede jasné zadání a promyšlené výstupy.

Začněte stručným, ale přesným briefem. Popište, kdo jste, koho oslovujete, jaké hodnoty chcete komunikovat a jak se odlišujete od konkurence. Uveďte kontext použití: web, sociální sítě, obaly, tisk, výšivky, favicon. Tím nasměrujete stylistické volby a předejdete nerealistickým očekáváním. Počítejte s tím, že kvalitní návrh obvykle probíhá ve dvou fázích: nejprve hledání směru, poté rozpracování vybraného konceptu s několika koly připomínek.

Výstupy by neměly končit u jednoho souboru. Cílem je sada variant: primární logo, zkrácená značka/ikona, barevná i jednobarevná podoba, definovaná typografie a základní barevná paleta. Požádejte o otevřené zdrojové soubory ve vektoru, ať můžete značku bez problémů škálovat. Praktickým doplňkem je mini manuál se základními pravidly použití, který vám i spolupracujícím dodavatelům ušetří čas.

Nezapomeňte na práva a licence. Ujistěte se, že po zaplacení získáváte výhradní práva k užití, a zároveň jsou vyřešené licence pro písma či ikony, které návrh využívá. Vše jasně popište ve smlouvě: rozsah prací, termíny, počet iterací, předání práv a podoba finálních výstupů. Cena by měla odrážet kvalitu, šířku použití a zkušenosti dodavatele. Méně směrů, ale dobře promyšlených, bývá efektivnější než nekonečný počet skic.

Dobré logo je čitelné, rozpoznatelné a časem prověřené. Testujte ho v malých velikostech, na různých pozadích a v reálných scénářích. Pokud dáváte důraz na minimalismus a čisté linie, držte stejnou disciplínu i ve zbytku vizuální identity — teprve celek zafunguje naplno.

Chcete si ujasnit zadání dřív, než oslovíte grafiky? Pošlu vám jednoduchou šablonu briefu.

Získat šablonu